Pressemitteilungen können Ihre Features ins rechte Licht rücken.
Was muss jedoch beim Aufbau einer Pressemitteilung beachtet werden? Wie erreiche ich die Aufmerksamkeit des Redakteurs, der letztendlich aus der Pressemitteilung einen Beitrag formen soll?
Ob die Pressemitteilung im Endeffekt die gewünschte Reaktion auslöst, liegt vor allem an der Qualität der Mitteilung.
Elementares – die Basics
Um überhaupt als Pressemitteilung respektiert zu werden, möchte ich von Dir auch so behandelt werden. Ich mag es nicht, wenn ich keinen prägnanten Titel erhalte. Dieser sollte schon allein für sich das Wichtigste aussagen. Ich möchte außerdem mit Datum und Ort versehen werden, sonst fehlt mir etwas. In dem ersten Absatz sollten alle Informationen zusammengefasst werden. Die berüchtigten W´s helfen hier Anfängern – Wer, Was, Wo, Warum, etc. Insgesamt fühle ich mich als Pressemitteilung nicht wohl, wenn ich dicker als 400 bis 500 Wörter werde. Die Redakteure mögen zu dicke Pressemitteilungen einfach nicht. Im unteren Bereich brauche ich sämtliche Kontaktinformationen. Zum vorgestellten Unternehmen und zur Kontaktperson.
Die Kür
Die eigentliche Schwierigkeit liegt zumeist nicht bei den Basics. Wer jedoch die Grundlagen beherrscht, kann sich an die Feinheiten machen:
Zitieren!
Mit direkten Zitaten wird der Text lebendiger und authentischer. Nutzen Sie dies für Ihre Pressemitteilung
Nicht aus einer Mücke einen Elefanten machen.
Manchmal sollte man sich genau überlegen, ob sich die Pressemitteilung wirklich lohnt. Eine neue Stellenbesetzung in Ihrem Unternehmen ist nicht wirklich öffentlichkeitswirksam, es sei denn es handelt sich um den ehemaligen Vorstandsvorsitzenden der Post AG. Jedoch liegen in einigen Vorfällen auch Potentiale für eine öffentlichkeitswirksame Mitteilung – überlegen Sie sich, was für andere Menschen interessant sein könnte, wie das Interesse geweckt werden kann.
Empfänger sorgsam auswählen.
Nicht für jeden ist jede Mitteilung interessant – logisch. Außerdem sollte ein Beitrag zum Datenschutz gemacht werden, indem sämtliche Empfängeradressen als BC eingegeben werden.
Welchen Anlass für die Pressemitteilung wählen?
Anlässe gibt es genug, in jedem Unternehmen. Man muss die Anlässe bloß als solche erkennen. Klassische Hintergründe für Pressemitteilungen sind beispielsweise:
Produktneueinführungen Kooperationen Erfolgsstories Personalien (solange nicht unbedeutend, siehe dazu die Kür) Akquisitionen Expansionen Studien / Forschungen
Gern helfen wir als Texter für Pressemitteilungen weiter – kontaktieren Sie hier Ihren PR-Texter!
Einige Beispiele und Anregungen für Pressemitteilungen von unseren Textern.